Provocarea
ARED face parte din Alber Holding, grup care activează pe piața imobiliară din România încă din anul 2005, fiind cea mai importantă companie a grupului în ceea ce privește dezvoltarea proiectelor rezidențiale.
Pentru a se diferenția de competitori și pentru a capta un segment de piață din ce în ce mai mare, am dezvoltat împreună strategii de marketing și comunicare adaptate, pe care le-am implementat alături de o identitate vizuală reîmprospătată. Apartamentele ARED sunt simboluri ale apartenenței la un stil de viață diferit. Proprietarii acestora prioritizează siguranța familiei, apartenența la o comunitate activă și modernă, precum și prețurile de achiziție avantajoase și costurile de întreținere reduse.
Strategie
Pornind de la această premisă, misiunea noastră a fost să creștem notorietatea brandului în rândul publicului țintă, să atragem noi clienți în comunitatea creată și să stabilim o conexiune mai puternică cu clienții existenți printr-o poziționare accesibilă, „în inima oamenilor”.
Rețelele de socializare au jucat un rol crucial în relația cu publicul. Stilul adoptat este unul relaxat și prietenos, dar totodată educativ și atent la nevoile reale ale consumatorilor. Am utilizat periodic materiale promoționale (bannere, postere, fluturași, broșuri, invitații) pentru a menține publicul informat cu privire la noile proiecte sau activități.
O diferență semnificativă în procesul de comunicare o reprezintă implicarea brandului în numeroase campanii sociale, evenimente culturale, activități sportive, ateliere creative pentru copii și evenimente dedicate exclusiv clienților ARED.
Online, am creat o nouă interfață pentru website, făcându-l mai atractiv, practic și ușor de utilizat. Apartamentele disponibile sunt evidențiate strategic, alături de evenimentele recente și principalele avantaje pentru clienți. Un website bine structurat, cu o imagine fresh, este esențial pentru un brand premium și dinamic.
Prin perfecționarea interfeței digitale și simplificarea esteticii brandului, am creat o punte perfectă între viziunea dezvoltatorului și așteptările consumatorului modern.
Rezultate
În prezent, compania dezvoltă proiecte industriale și rezidențiale în Arad și Oradea, având planuri de expansiune pe piețele din Timișoara și Budapesta. ARED este unul dintre liderii sectorului imobiliar, cu o comunitate în continuă creștere, demonstrând că analiza constantă a cerințelor clienților și anticiparea dorințelor acestora sunt cheia succesului pe termen lung.
