Provocarea
START Group cuprinde stațiile de alimentare START, cardul de flotă InstaCard și combustibilul cu aditiv GPL, OptiMAX. Cea mai mare provocare a fost crearea unor identități distincte pentru fiecare dintre aceste entități, menținând în același timp suficiente puncte comune pentru a crea un sentiment de unitate și coeziune.
Stațiile de alimentare START reprezintă un jucător nou pe piața de combustibil din România, fiind poziționate ca stații „express” care oferă șoferilor doar elementele esențiale pentru călătoria lor. Brandul combină produse de calitate premium cu prețuri competitive, oferind atât confort, cât și valoare.
Strategie
START Group a trecut printr-un proces complex de branding, care a inclus compania-mamă și sub-brandurile sale: Stațiile START, InstaCard și OptiMAX GPL.
În strategia de branding, am utilizat elemente iconografice pentru a crea ilustrații reprezentative și sugestive pentru fiecare segment de piață. Aceste elemente vizuale au fost aplicate atât în mediul online, cât și offline, consolidând eficient mesajul brandului.
Site-urile web dezvoltate pentru START Group utilizează această iconografie pentru a facilita o comunicare clară cu publicul țintă. Aceste platforme intuitive păstrează caracterul corporate al companiei, conectându-se în același timp cu clienții la un nivel personal.
Provocarea principală a fost introducerea conceptului de stații de alimentare express, amplasate strategic în parcările centrelor comerciale. Pentru a aborda acest aspect, am construit întreaga comunicare de brand în jurul ideii de a fi „la îndemână”, punând accent pe încredere și pe beneficiile unice pe care acest concept le oferă șoferilor.
Am creat un sistem de brand conceput pentru creștere, claritate și recunoaștere pe termen lung.
Rezultate
Astăzi, lanțul de stații START include peste 20 de locații la nivel național, multe altele fiind în curs de construcție. Obiectivul ambițios al START Group este de a stabili 80 de benzinării și 200 de stații GPL funcționale în întreaga Românie.
Rainfall a jucat un rol activ în această călătorie, implementând campanii naționale și locale menite să sporească notorietatea brandului și să consolideze încrederea șoferilor în calitatea produselor și serviciilor START Group.
