Provocarea
Timișoara traversa o perioadă intensă de expansiune imobiliară, iar piața de birouri devenise extrem de competitivă. Fiecare dezvoltator își dorea chiriași de top.
Vox Technology Park nu era doar o altă clădire de birouri. Era un concept unic în România: un spațiu ultra-modern, gândit special pentru a deveni un factor real de retenție a angajaților din companiile tech.
Provocarea noastră a fost să ieșim din zgomotul pieței. Am avut misiunea de a construi de la zero un brand premium care să comunice această viziune și să genereze cerere consistentă înainte ca proiectul să fie finalizat.
Rolul nostru: un departament extern dedicat, full-service, de branding și marketing.
Strategia
Am abordat proiectul pornind de la filosofia noastră de bază: strategia de brand trebuie să fie prezentă în fiecare asset și în fiecare acțiune.
Primul pas a fost definirea ADN-ului proiectului. Am poziționat Vox nu doar ca un spațiu de birouri, ci ca un „business hub al viitorului”. Din această direcție strategică s-a născut tagline-ul:
„The next generation business hub.”
Pe această fundație solidă, am transpus conceptele de futurism și excelență într-o identitate vizuală completă.
Ulterior, am conceput și dezvoltat website-ul de prezentare. Echipele de design și development au colaborat pentru a echilibra stilul corporate cu o abordare accesibilă și modernă. Am utilizat ilustrații custom pentru a umaniza comunicarea și am integrat elemente web dinamice care reflectă valorile brandului: evoluție și tehnologie.
Strategia s-a concretizat prin organizarea evenimentului de lansare. Folosindu-ne de expertiza noastră în marketing și PR, am gestionat un eveniment complex pentru peste 200 de lideri de business, transformând o simplă prezentare într-o experiență memorabilă de brand.
Într-o piață saturată, o clădire premium nu este suficientă. Este nevoie de o poveste de brand premium pentru a atrage chiriașii potriviți încă din prima zi.
Rezultate
Strategia noastră integrată a generat rezultate concrete încă dinainte de finalizarea proiectului, în 2017.
Evenimentul de lansare a fost un real succes, facilitând numeroase conexiuni cu lideri importanți din mediul de business, care și-au exprimat imediat interesul pentru a deveni parte din noul hub. Astfel, am generat lead-uri calificate încă din faza de pre-lansare.
Chiar înainte de inaugurare, Vox Technology Park era deja recunoscut ca unul dintre cele mai inovatoare proiecte de pe piață, așteptat cu interes de comunitatea de business.
Am reușit să poziționăm proiectul ca lider de piață și reper pentru clădirile de birouri clasa A din regiune, atingând obiectivul principal al clientului: o diferențiere clară și puternică în piață.
