Provocarea
Spartan este unul dintre cele mai cunoscute branduri românești din zona fast-food. Inspirat din bucătăria grecească, cu produse precum gyros pita, souvlaki și alte preparate mediteraneene, brandul este prezent în peste 36 de orașe și reprezintă una dintre cele mai extinse francize autohtone din domeniu.
Activează într-o piață extrem de competitivă, unde se confruntă atât cu jucători internaționali consacrați, cât și cu competitori locali în plină ascensiune. Dimensiunea rețelei a transformat procesul de rebranding într-o provocare strategică majoră. Orice intervenție vizuală trebuia să fie nu doar atractivă, ci și funcțională, ușor de implementat la nivel național și relevantă pentru un public divers.
Provocarea reală nu a fost doar modernizarea imaginii, ci redefinirea percepției unui brand deja consacrat, fără a-i compromite recunoașterea.
Strategia
Obiectivul principal a fost apropierea de generația tânără și reflectarea unei schimbări de atitudine — un brand mai modern, mai actual, dar care își păstrează mândria pentru calitatea produselor sale.
Un moment definitoriu al procesului a fost renunțarea la emblematica cască Spartan din logo. Această decizie strategică a marcat începutul unei noi etape, semnalând o identitate modernă și eliberată de asocieri vizuale care nu mai reflectau direcția brandului.
Noua paletă cromatică a fost construită pentru a susține ideea de prospețime și autenticitate. Verdele intens și verdele natural evocă vitalitate și ingrediente fresh, în timp ce accentele de negru, alb și gri adaugă sofisticare și forță vizuală. Tipografia aleasă reflectă personalitatea brandului: încrezătoare, autentică și ușor imperfectă, celebrând componenta umană și evitând rigiditatea excesivă.
Rebrandingul a inclus dezvoltarea unor vizualuri puternice, centrate pe produs și mesaje clare, alături de un set extins de materiale de marketing digital și print. Implementarea graficii în toate locațiile din țară a fost realizată rapid și coordonat, iar un brand manual complet a asigurat coerența în colaborarea cu multiple agenții și parteneri.
Proiectul Spartan a fost unul complex, de amploare națională, care a îmbinat creativitatea îndrăzneață cu soluții aplicabile la scară largă.
Am revitalizat identitatea de brand a unui lanț românesc de restaurante consacrat, pentru a atrage un public contemporan.
Rezultate
Rebrandingul Spartan demonstrează impactul pe care îl poate avea o transformare curajoasă, susținută de design funcțional și implementare strategică la nivel național.
Prin această schimbare, brandul și-a consolidat poziția pe piață, și-a modernizat imaginea și și-a reafirmat relevanța pentru noile generații de consumatori, confirmând că marile branduri pot evolua fără a-și pierde esența.
