Provocarea
Într-un oraș cu o cultură a cafenelelor adânc înrădăcinată, Prego trebuia să se impună ca destinația principală pentru gelato artizanal. Provocarea a fost construirea unui brand pentru un public tânăr, care apreciază atât calitatea, cât și „spiritul ludic vizual”. Trebuia să facem puntea între un produs high-end și o atmosferă distractivă, abordabilă, care transformă o simplă cupă de înghețată în momentul preferat al zilei.
Strategie și Naming
Implicarea noastră a mers dincolo de estetică; am participat activ în procesul de naming pentru a ne asigura că brandul este memorabil și are impact încă din prima zi. Am dezvoltat un ton de voce unic și o strategie de mesaje care prioritizează bucuria și impactul emoțional.
Un punct cheie al strategiei a fost pregătirea brandului pentru viitor (future-proofing). Am creat un manual de stil detaliat, astfel încât, pe măsură ce Prego se extinde, comunicarea vizuală să rămână clară și consistentă. Acest lucru garantează că personalitatea centrală a brandului nu se diluează niciodată, fie că apare pe un ecran digital sau pe un șervețel.
Brandul Prego a fost conceput pentru a fi atins și experimentat. Am colaborat strâns cu designerii de interior pentru a ne asigura că identitatea vizuală se traduce perfect în spațiul fizic. De la semnalistica îndrăzneață și postere, până la uniforme și stickere personalizate, fiecare detaliu a fost lucrat pentru a face experiența gelato să se simtă unitară.
Pentru a completa universul brandului, am dezvoltat o serie de vizualuri pentru social media care mențin această energie în mediul online. Mesajul este același, indiferent dacă un client vede o postare sau ține în mână un gelato proaspăt servit: Prego este o experiență modernă și vibrantă pentru toate simțurile.
Înghețata premium merită un brand la fel de memorabil.
Rezultate
Rezultatul este un brand care surprinde perfect „spiritul jucăuș” al produsului său. Prego s-a impus cu succes în Timișoara ca o destinație de top pentru gelato, oferind în același timp o cafea de specialitate excepțională. Prin infuzarea gândirii strategice în fiecare material — de la nume până la ambalaj — Rainfall a ajutat la crearea unui brand local la fel de iconic precum aromele sale.
