Provocarea
Maschio Gaspardo este unul dintre cei mai importanți producători de utilaje agricole la nivel mondial. De la intrarea pe piața românească în 2003, compania a inaugurat o fabrică de producție în județul Arad. Pentru a se adapta contextului local, Maschio Gaspardo a avut nevoie de o strategie de marketing personalizată, aliniată peisajului agricol specific României.
Strategia
Am dezvoltat strategia de brand și am contribuit la strategia de marketing pentru Maschio Gaspardo, facilitând ascensiunea companiei către poziția de lider în sectorul producției de utilaje agricole din România.
În 2009, Maschio Gaspardo ne-a solicitat sprijinul pentru a defini stilul vizual al brandului, pentru a crește notorietatea acestuia în România și pentru a oferi suport strategic în activitățile de marketing. Compania se confrunta cu două provocări majore: o comunicare de brand inconsistentă și o lipsă de recunoaștere pe piața agricolă locală.
Colaborarea noastră a început cu elaborarea strategiei de brand și redesign-ul materialelor promoționale. Am asigurat un mesaj unitar care să evidențieze valorile fundamentale — tradiția, calitatea și fiabilitatea — punând în același timp produsele în valoare.
De-a lungul anilor, am dezvoltat diverse materiale pentru campanii, inclusiv machete de presă, flyere, broșuri, bannere și roll-up-uri.
În mediul online, am reușit o premieră pentru industria utilajelor agricole din România: crearea celei mai mari comunități de brand pe rețelele sociale. Pagina de Facebook Maschio Gaspardo a depășit 22.000 de fani, comunicarea fiind axată pe promovarea utilajelor, a evenimentelor, participarea la târguri de profil și știri relevante din agricultură.
Brandul avea expertiza necesară; noi am construit identitatea care a scos-o în evidență.
Rezultate
Parteneriatul nostru, început în 2009, a fost susținut de rezultate remarcabile. Cererea pentru utilajele agricole Maschio Gaspardo în România a crescut atât de semnificativ încât, până în 2013, compania a devenit lider de piață și a primit aprobarea OSIM pentru înregistrarea sloganului: „Producătorul numărul 1 de utilaje agricole din România”.
