Provocarea
ELBA, o companie românească cu aproape un secol de experiență în producția de soluții de iluminat industrial și auto, a decis să își consolideze prezența pe piața internațională. Deși investise semnificativ în echipamente moderne și facilități de producție performante, imaginea sa de brand nu reflecta acest progres.
Identitatea vizuală era învechită și lipsită de coerență, ceea ce afecta percepția companiei ca jucător modern și inovator. Într-un context competitiv european, această discrepanță dintre realitatea operațională și imaginea publică devenise un obstacol major.
Strategie
În 2012, ELBA a inițiat un amplu proces de modernizare a imaginii sale. Ceea ce a început ca un simplu rebranding s-a transformat rapid într-unul dintre cele mai complexe și consistente proiecte gestionate de Rainfall.
Am construit un proces de rebranding complet, pornind de la redefinirea identității vizuale. Noul logo a fost conceput în jurul cercului — un simbol al luminii, al perfecțiunii și al continuității. Pentru a reflecta structura și anvergura companiei, cele patru divizii principale — Molding, Lighting, Automotive și Photometry — au fost integrate subtil în identitatea vizuală prin utilizarea a patru cercuri distincte cromatic.
Poziționarea a fost susținută de actualizarea sloganului, care a evoluat de la „Lumina din Timișoara” la „Tehnologia Luminii”. Noul mesaj a adus claritate și relevanță, susținând ambiția companiei de a fi percepută drept un lider tehnologic, nu doar un producător tradițional.
Pentru a asigura coerența în segmentul B2B, toate materialele de comunicare — de la cataloagele de produs la website — au fost redesignate, creând o experiență unitară și profesionistă. În paralel, am contribuit la optimizarea strategiei de comunicare, îmbunătățind atât interacțiunile externe cu partenerii și clienții, cât și comunicarea internă.
Distilarea unui secol de expertiză într-un limbaj vizual modern și global.
Rezultate
Astăzi, ELBA beneficiază de o identitate de brand coerentă, aliniată standardelor europene, care reunește cele patru divizii într-un sistem vizual simplu și memorabil.
Inițiativele de PR desfășurate în Timișoara, orașul de origine al companiei, au contribuit la recunoașterea rapidă a noii identități și la schimbarea pozitivă a percepției publice. În același timp, implementarea unei strategii clare și consistente a dus la îmbunătățirea semnificativă a comunicării interne.
Rebrandingul ELBA a demonstrat că o companie cu tradiție poate evolua fără a-și pierde moștenirea, transformând experiența acumulată într-un avantaj competitiv real pe piața internațională.
