Provocarea
Peneș Food nu s-a luptat doar cu alți competitori, ci cu o barieră culturală: supremația puiului în fast-food. Provocarea noastră a fost dublă: să demontăm mitul conform căruia ‘sănătos’ nu înseamnă ‘gustos’ și să repoziționăm carnea de curcan ca fiind opțiunea aspirațională pentru publicul urban, activ și exigent.
Strategia
Pentru a cuceri Gen Z, am abandonat discursul corporatist despre ‘nutriție’ în favoarea unei comunicări directe, energice și autentice. Strategia Rainfall a vizat transformarea Peneș Food dintr-o simplă locație de food court într-un brand cu atitudine. Am creat un limbaj vizual și verbal capabil să transforme carnea de curcan dintr-un ingredient ‘dietetic’ într-un stil de viață modern și urban..
Strategia s-a concentrat pe educarea consumatorilor, în special a generației Gen Z, cu privire la beneficiile cărnii de curcan, folosind mesaje creative, autentice și ușor de relaționat. Am pus accent pe un ton modern, direct și energic, capabil să creeze conexiuni rapide și naturale cu publicul tânăr, evidențiind în același timp angajamentul brandului pentru produse sănătoase și delicioase.
Procesul de rebranding a început cu reîmprospătarea logo-ului și a identității vizuale. Am optat pentru un design minimalist și modern, care exprimă sănătate și vitalitate. Paleta cromatică — verde vibrant, accente de portocaliu și bej, completate de alb — susține ideea de prospețime, energie și naturalețe.
În paralel, am dezvoltat o serie de mesaje centrate pe beneficiile cărnii de curcan, adaptate unui public tânăr. Sloganul „Treci pe curcan” a devenit un element-cheie al campaniilor online și offline, integrat în social media, în comunicarea din mall și în outdoor, consolidând poziționarea diferită a brandului.
Generația Z este entuziasmată de produsele alimentare care transmit o poveste autentică, bazată pe valori, și un gust unic, printr-o experiență vizuală și ușor de împărtășit, care creează o comunitate digitală autentică.
Rezultate
Peneș Food demonstrează cât de importantă este autenticitatea în branding. Mesajele clare și oneste, aliniate valorilor reale ale brandului, construiesc încredere și loialitate, iar o personalitate puternică și distinctă accelerează conexiunea cu publicul.
