Provocarea
Cu peste 24 de ani de experiență pe piața echipamentelor stomatologice, Doriot Dent este unul dintre cele mai cunoscute branduri de distribuție din țară.
Însă piața evoluează constant, iar brandurile trebuie să evolueze odată cu ea. Doriot Dent a înțeles nevoia de adaptare la noul context digital și dorința profesioniștilor din domeniul dentar de a avea acces rapid la tehnologie modernă și resurse educaționale.
Astfel, compania a decis să facă pasul către noi direcții de dezvoltare.
Strategia
Strategia de brand a reprezentat fundamentul întregului proiect.
Am analizat în profunzime nevoile principalelor grupuri țintă, modul în care interacționează cu un website în procesul de comandă, tiparele lor de consum și serviciile pe care le apreciază. De asemenea, am stabilit canalele potrivite pentru a ajunge la ei eficient.
Am definit valorile, tonul vocii, direcția vizuală și personalitatea pe care Doriot Dent urma să o adopte în noua etapă de dezvoltare.
Pentru o migrare de succes către zona digitală, era nevoie de un impact puternic. Managementul companiei a decis dezvoltarea pe trei direcții strategice: rebranding, dezvoltarea unei platforme e-commerce funcționale și atractive, implementarea unei strategii de promovare online pentru a comunica noua poziționare
Primul pas a fost transpunerea strategiei într-o identitate vizuală modernă, vibrantă și curată, care să diferențieze brandul și să transmită conexiunea cu tehnologia de ultimă generație, dar și o dimensiune umană – exprimată prin ilustrații personalizate și accente cromatice dinamice.
Platforma online Doriot a trecut printr-un proces complet de redesign. Noua interfață este modernă, intuitivă și ușor de navigat. Secțiunea de shop include un instrument de identificare rapidă a produselor, iar funcția de „repeat order” simplifică comenzile recurente.
Fiecare pagină de produs permite integrarea de imagini, tabele, videoclipuri și documente atașate, oferind utilizatorilor toate informațiile necesare într-un singur loc.
Lumea se învârte mereu; brandul tău trebuie să se învârtă odată cu ea.
Rezultate
Pe lângă magazinul online, Doriot a lansat și pagina „Digital Dentistry”, concepută ca o bază de cunoștințe pentru produsele disponibile pe site.
Utilizatorii pot descoperi de ce și cum contribuie fiecare produs la eficientizarea activității din cabinet sau laborator. Această secțiune completează experiența din shop și oferă informații valoroase, sprijinind clienții în procesul de luare a deciziilor de achiziție.
